마케팅

안정적이고 지속적인 이윤추구를 목표로 하고 있는 기업은 보다 효과적인 홍보 수단을 찾게 되는바, 매스미디어와 결합된 스포츠는 오래 전부터 주목을 받아 왔고, 제품과 소비자를
친밀감 있게 묶는 기업이미지 제고의 중요한 수단이 되어 왔다.
고대 그리스시대부터 시작된 스포츠 마케팅은 1984년 LA 올림픽 이후 스포츠 상업화와 함께 미국 내에서 꽃피우기 시작하였다.일명 `유베로스 신화`로 불리는 LA올림픽에서 시도된 각종 마케팅 프로그램은 이후 올림픽 운영의 모범이 되었을 뿐 아니라, 월드컵, 세계육상선수권대회 등 각종 세계적인 선수권대회에서 마케팅의 기준이 되었다.
다시 말하면 경기를 주최하는 측(IOC, FIFA, 개최국 조직위원회 등)에서 본다면 확실한 재정 수익을 보장해 주고, 스폰서로 참여하는 기업 측에는 집중적이고도 효과적인 마케팅의 영역을 열어 주었으며, 미디어 측에는 그 어떤 프로그램보다도 높은 광고료를 챙길 수 있게 해줌에 따라 스포츠는 이제 순수한 감동의 세계를 넘어 막대한 부를 보장해 주는 비즈니스의 영역으로 탈바꿈하였다.
1990년에 들어와 이제는 모든 스포츠 이벤트가 스포츠 마케팅의 개념을 이용하여 사업화 …