KFC 매체기획

포털 사이트 다음에 KFC의 배너광고를 삽입. *다음의 초기 배너 광고 단가:10,000,000/주 매월 첫째, 셋째 주 월2회 집행 주당 10,000,000 X 월2회=20,000,000 -도심지역의 대중들의 폭넓은 접근이 가능 -24시간 노출되어 있어 높은 빈도를 확보할 수 있음 -특별 시간대를 이용하여 특정계층에 도달이 가능: 이러한 장점을 이용하여 우리는 점심시간대인 12~1시 사이에 광고를 내보낼 것임. -교통인구의 접근이 가능함 .TV 와는 달리 비용이 저렴하기 때문에 시간대 확보가 용이. TV -TV는 시각과 청각이 함께 이루어지기 때문에 음식을 광고하는 매체로 적합. -높은 도달률로 인한 비용의 효율성. 인터넷을 통한 정보 비교 분석 -인터넷 쇼핑 즐김 -인터넷 광고와 소비 생활의 연계 -패스트푸드 즐김 -새로운 제품에 대한 소비력 강함 인터넷이 생활의 한 부분 -인터넷을 통해 정보 수집 -정보사회에 긍정적 사고를 가짐 -성격적으로 매우 활동적 S -치킨 맛이 좋음 -호의적 캐릭터 -여성 고객이 많음 -Heavy User가 많음 W -패스트푸드 하면 먼저 상기 되지 않음 -가격이 비싸게 인지 -경쟁사에 비해 매장수 빈약 O -패스트푸드 시장이 넓어짐 -시간을 아끼면서 식사를 대용하고자 하는 소비자 욕구 증가 -맛, 서비스, 건강에 대한 기대 T -건강을 생각하는 소비자들의 욕구와 반대되는 이미지가 강함 (패스트푸드 자체로서) -경쟁사와 경쟁 격화