마케팅관리

3.마케팅 戰略

1.마케팅 戰略의 槪念
기업경영을 수행하는 마케팅 활동은 일반적으로 ⑴ 마케팅 준비 ⑵ 마케팅 전략 ⑶ 마케팅 관리 ⑷ 마케팅 실시 등의 네 가지 단계적 과정에 의하여 실현된다. 이 경우 마케팅 전략은 그 중 하나의 중요한 과정이다. 마케팅 전략에 관한 개념규정은 논자에 따라 다르나, 일반적으로 끓임없이 변화하여 예측하기 힘든 경쟁적인 환경조건에서 고객을 확대하고 기업의 성장·발전을 꾀하는 통합적이고도 장기적인 경영방책이라는 정의가 지배적이다.
이와 같은 정의에 입각하여 마케팅 전략의 특성을 살펴보면 다음과 같다.
⑴ 마케팅 전략은 경영목표를 달성하기 위한 수단이다. ⑵ 마케팅 전략은 환경변화에 적응성을 갖는다. ⑶ 마케팅 전략은 마케팅 정책에 有機性을 부여하는 역할을 한다.