삼성마케팅분석

I. 序

인간의 합리성을 전제로한 제경제 이론하에서 모든 재화와 용역의 소비는 시장과 가격이라는 완전한 매개를 전제로한 선택의 결과로 이루어진다. 수요 측면에서의 소비자는 가격을 통해 소득의 제한 내에서 효용 극대화를 위해 최선의 소비를 하고, 공급 측면에서의 기업은 그러한 가격에 따라 최대 이윤을 위한 생산을 결정한다. 고전학파의 경제 이론은 이와같이 완전하고 순수한 가정을 바탕으로 한, 합리성을 강조한다. 그러나 현실에서의 냉철한 이성적 소비와 완전 균형의 존재 여부는 불확실하다. 소비자들이 실재 구매 행위에 있어, 능동적 지위를 잘 활용하고 가격 선도자로서 원하는 수량과 가격을 설정하고 있다고 보기는 힘들다. 대체로 겔브레이스 등의 구제도학파의 이론을 수용하자면, 현재의 소비 생활 패턴은 기업, 즉 공급자 측면에서 일방적으로 통제되고 이에 소비자들은 그러한 틀 내에서 선택을 강요받고 있는지도 모르겠다.
우리의 소비 생활에서 접할 수 있는 비합리적 측면의 대표적 예를 들자면, 베블런(Thorstein Bunde Veblen)에 의해 제시된 베블런 효과(Veblen effect), 동반 효과(bandwagon effect), 속물 효과(snob effect) 가 …