시장개방시대의기업이미지제고전략

사실상의 시장개방이 눈앞에 다가왔다.이것은 피할 수 없는 현실임과 아울러 우리에게 적극적이고 공격적인 자세를 요구하고 있다.시장개방은 우리에게 있어 불가피할 뿐 아니라 반드시 필요하기도 하다.왜냐하면 이미 우리시장은 폐쇄경제를 유지할 경우 더이상의 발전이 있을 수 없기때문이다. 시장개방은 바로 국제경쟁시대의 도래라고 표현할 수도 있다.우린 더이상 정부의 울타리 안에서만 기업활동을 할 수 없다.우린 좀더 진취적인 자세로 외국의 시장에까지 진출할 수 있는 준비를 해야한다. 그러나 시장개방은 우리에게 크나큰 위험이 아닐 수 없다.이미 이전의 부분적인 개방에도 불구하고 우리의 경제는 흑자에서 적자로 돌아섰으며 국내시장의 잠식현상은 여러 부문에서 나타나고 있다. 이런 상황이 도래하게 된 이유는 여러가지를 들 수 있겠으나 무엇보다도 그 개방화라는 것이 너무나 급속히 진행되었으며 이에 대한 국내기업의 대응전략의 부재,개방에 편승한 근시안적 경영활동을 들 수가 있다.특히 무엇보다도 대기업들이 수입개방에 편승하여 외국제품을 들여다가 파는 일도 부지기수이며 이러한 기업들의 행태는 국민들 일반에게 나쁜 영향을 끼쳤다.또한 제품의 성능에 있어 그 신뢰도를 떨어뜨리는 결과를 초래하였다. 이런 점에서 우린 기업의 오도된 이미지를 제고할 필요성이 생기는 것이다. 시장의 개방에 따라 우리는 국경없는 무한 경쟁의 시대를 맞이 하였고 이러한 무한 경쟁시대는 그 이전의 국내시장 상황과는 사뭇 다르다.이에 필연적으로 우리 새로운 경쟁개념이 필요하게 되었다고 할 수 있겠다. 첫째,국내와 해외라는 지리적 경계와 무역장벽으로 인한 경제적 경졔가 없어지는 ‘무경계화‘현상으로 인해 경쟁의 대상이 국내 브랜드에서 국내외 브랜드로 확산되고 있다. 둘째,기존의 각 제품별로 차지하고 있는 제품 카테고리,즉 시장간의 경계가 무너지고 있다.