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올림푸스 광고
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자료설명
열심히 준비 하였습니다. 사용하시는 분들에게 많은 도움이 되었으면 합니다.
광고기말고사문제와답안(올림푸스)
광고기말고사문제와답안(올림푸스)
목차/차례
- 1. 광고의 기능과 역할에 대해 설명하라.
- 2.광고기획의 체계를 설명하라
- 3.커뮤니케이션 시스템모형에 대해 설명하라
- 4.DAGMAR에 대해 설명하라.
- 5.시장세분화의 전략적 고려요소는 무엇인가?
- 6.통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)에 대하여 써라.
- 7.다속성 태도모형에 대해 설명하라.
- 8.수단-목적 연쇄모형에 대해 설명하라
- 9.Rossiter-Percy Grid 에 대해 설명하라.
- 10.경험변형(transformational)광고에 대해 논하라.
- 11.감성에 영향을 주는 요인들에 대해 논하라
- 12.브랜드 자산 (brand equity)의 구성요인을 설명하라
- 13.브랜드 개성의 테마개발의 3단계는 무엇인가?
- 14.체험적 커뮤니케이션의 5단계 형성과정에 대해 설명하라
- 15.체험적 커뮤니케이션의 도구에 대해 설명하라
본문/내용
1. 광고의 기능과 역할에 대해 설명하라.
(1)마케팅 측면
①소비자를 교육하는 기능을 한다. - 신상품광고, 사회캠페인 광고
②상품의 가치를 증가시키는 기능을 한다. - 무형적 측면에 기여
③새로운 정보를 창출한다. - 소비자들에게 새로운 정보를 일깨워줌
④내부마케팅기능을 수행한다. - 조직활성화 정보창출촉진 효과
⑤유통측면에서 판로를 확보하는데 도움을 준다. - pull 전략
⑥판매원 활동을 지원한다. - 소비자의 구매의향 자극
(2)경제적 측면
①대량생산을 촉진하여 경제성장에 기여한다.
②자원의 분배에 영향을 준다.
③상품을 차별화함을써 기업의 독점력을 높여준다. - 산업조직론
④정보를 제공함으로써 경쟁을 촉진한다. - 정보경제학
(3)사회적 측면
①사회마케팅의 수단으로 활용되어 사회변화에 중요한 영향력을 행사한다.
②생산자에게 소비자와 직접적으로 의사소통할 수 있는 경로를 제공한다. 즉 생산자의 CUSTOMER-BASED POWER를 높여준다.
(4)문화적 측면
①문화를 상품화시키는 중요한 수단이 된다.
②서로 다른 문화권간의 상호영향을 조장하는 역할을 한다.
그밖에 광고의 내용분석결과는 그때그때 사회의 한 …
(1)마케팅 측면
①소비자를 교육하는 기능을 한다. - 신상품광고, 사회캠페인 광고
②상품의 가치를 증가시키는 기능을 한다. - 무형적 측면에 기여
③새로운 정보를 창출한다. - 소비자들에게 새로운 정보를 일깨워줌
④내부마케팅기능을 수행한다. - 조직활성화 정보창출촉진 효과
⑤유통측면에서 판로를 확보하는데 도움을 준다. - pull 전략
⑥판매원 활동을 지원한다. - 소비자의 구매의향 자극
(2)경제적 측면
①대량생산을 촉진하여 경제성장에 기여한다.
②자원의 분배에 영향을 준다.
③상품을 차별화함을써 기업의 독점력을 높여준다. - 산업조직론
④정보를 제공함으로써 경쟁을 촉진한다. - 정보경제학
(3)사회적 측면
①사회마케팅의 수단으로 활용되어 사회변화에 중요한 영향력을 행사한다.
②생산자에게 소비자와 직접적으로 의사소통할 수 있는 경로를 제공한다. 즉 생산자의 CUSTOMER-BASED POWER를 높여준다.
(4)문화적 측면
①문화를 상품화시키는 중요한 수단이 된다.
②서로 다른 문화권간의 상호영향을 조장하는 역할을 한다.
그밖에 광고의 내용분석결과는 그때그때 사회의 한 …
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I D : herk****** Date : 2012-11-17 FileNo : 16109875 |
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