상권에 관한 조사

1. 상권의 개념
1) 미국마케팅협회(AMA)
AMA는 판매자 입장에서 “상권이란 특정 마케팅 단위 또는 집단이 상품과 서비스를 판매 · 인도함에 있어서 비용과 취급 규모면에서 경제적이며, 그 규모가 어떤 경계에 의해 결정되는 지역범위를 의미한다”고 정의하고, 구매자 입장에서는 ‘적절한 가격의 재화 및 용역을 합리적으로 발견할 수 있을 것으로 기대되는 지역범위를 의미한다’고 정의하고 판매량의 측면에서 “특정소매상이 매출액의 90% 이상을 실현하는 지역범위로서 전체 매출액의 75%가 실현되는 지역을 1차 상권, 추가로 15%가실현되는 지역범위를 2차 상권이다”라고 정의함
2) 로젠브롬 교수(3차원 상권개념)
첫째로 지리적 면에서 상권은 지리적 범위이며, 둘째로 수요면에서는 지리적으로 설정된 상권범위 내의 잠재적 · 실제적 수요이며, 셋째로 다양성 면에서는 설정된 상권내의 수요에 대해 제공되는 상품 및 서비스의 다양성으로 판정할 수 있다고 3차원 개념으로 설명하고 있다.
3) 종합적 의견
소매상권이란 특정소매상 또는 소매상 집단에 의해 제시된 상품 및 서비스 라인을 구축할 확률이 제로가 아니며, 동일 업태와의 경쟁 소매상에서 구매…(생략)