음료시장의마케팅성공사례아침햇살,초록매실

1.1 음료시장의 성공률
현재 우리가 알고있는 시장에는 무수히 많은 제품이 생성되고 소비자에게 모습을 보이기도 전에 소멸되는 적자생존의 경쟁은 우리가 알고있는 것보다 더 치열하다.
다음의 표를 보면 음료시장이 식품시장에서 가장 성공하기 힘든 시장임을 알 수 있다. 국내의 음료시장의 성공률은 1%의 성공률만을 보인다는 사실이다. [표1 참조]

이는 그만큼 음료시장의 경쟁률이 치열함을 나타내기도 하지만, 소비자의 구매욕구를 충족하기가 쉽지 않다는 말로도 이해할 수 있다.
그렇다면, 음료시장에서 성공한 제품은 무엇이 있으며, 성공한 원인, 비결은 어디에 있을까?
물론, 소비자의 욕구를 맞추었다고 설명할 수 있지만, 소비자의 욕구를 맞추기에는 그만큼의 노력과 소비자를 자극시킬 만 한 그 무엇인가가 있기 때문일 것이다.
이에 금번 우리 조는 음료시장에서의 대표적 성공사례라 할 수 있는 웅진식품(주)의 가을대추, 아침햇살, 초록매실 그리고, 롯데칠성음료(주)의 2%부족할 때, 비락식혜를 선택 마케팅의 성공사례에서 그 무엇인가를 찾아보기로 했다.