소비자기호분석

☼소비자 기호 분석☼
(1)설문지분석 및 변화의 방향설명(15-45세 여성100명을 대상으로함. 중복응답 허용함)
생리대를 생산하는 국내 업체 중에 주요 다섯기업을 뽑아 소비자가 현재 사용하고 있는 제품을 조사하였다.
1위는 전체 100 명 중 41명이 응답한 유한킴벌리의 `화이트`였고, 그 뒤를 `위스퍼`(P&G, 24명), `좋은느낌`(유한킴벌리, 16명), `매직스`(대한펄프, 12명), 그리고 `소피아이프리`(유니참, 7명)가 이었다
주목할 만한 점은 1위인 `화이트`와 2위업체인 `위스퍼` 의 차이가 크다는 점이다
제품을 선택하는 데 있어서, 고려하는 항목에 대한 설문조사를 한 결과, 소비자들은 제품의 흡수력, 재질촉감, 제품이미지, 제품디자인, 그리고 구입의 용이성의 순에 따라 구매를 결정하게 되는 것으로 조사되었다.
그 외에 기타요인으로는 가격, 주위의 권유, 장기적인 사용으로 인한 습관 등을 꼽았다.
현재 사용하고 있는 생리대에 대한 불만사항 및 개선해야 할 점을 조사하였다.
많은 사람들이 개선해야 할 점으로 `좋은감촉`을 꼽았고, `가격` 및 `흡수력`의 요인도 개선되어야 한다고 응답하였다. 그리고 한 제품군 안에 날개, 슬림, 오버…