모닝글로리의 경영 전략

5. 미래 모닝글로리의 투자전략의 방향

1) 최고급 제품 개발 전략
일본의 문구산업현황의 예를 살펴볼 때 고급 만년필 시장에서는 외국 유명 브랜드의 높은 선호도를 볼 수 있다. 즉 다른 실용 문구와는 대조적으로 자국 브랜드 충성도가 현격히 낮게 나타난다. 그 이유는 제품의 구매동기가 소비자의 자기 과시나 차별화의 관점에서 있다고 보여진다. 우리나라 역시 비슷한 구매 패턴을 보이고 있는 상황하에서 외국의 파커나 몽블랑처럼 최고급 브랜드 이미지를 가진 고급, 고가격의 최고급 제품의 개발을 통해 높은 상표 충성도를 가진 제품의 개발은 해외 시장 진출에 있어서 장기적인 관점 하에 제품 이익률의 안정적 기반을 마련하는 토대가 될 것이며 현 문구 시장에서 고급 이미지를 이미 구축한 모닝 글로리에 의한 이러한 제품 계열의 확대가 모닝글로리의 글로벌 마케팅에 새로운 방향을 제시할 수 있을 것이다. 이를 위한 고급 기술 제휴선의 모색 등이 요구되며 신제품 연구개발비의 높은 투자가 필요하다.