국내기업들의 글로벌경영사례연구

사례 #1

동양매직의 해외시장 개척
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동양매직이 주력 품목인 가스오븐레인지의 해외시장 개척에 적극 나서고 있다.
동양매직은 내수 1위를 확고히 다지는 한편 최근 들어 베트남을 비롯해 중동과 러시아 동남아 등 해외 전략시장에 대한 자가 브랜드 공급을 강화하고 나섰다. 이 회사는 이 달 중 업계 처음으로 가스오븐레인지에 자가 브랜드 매직(MAGIC)을 붙여 베트남에 수출키로 했다.
동양매직은 우선 자가 브랜드 첫 수출 분을 500대로 계약했으며 현지의 시스템 키친업체와 연계, 시장반응과 판매추이를 지켜보며 공급물량을 확대해나갈 계획이다. 회사 관계자는 ꡒ베트남의 경우 신흥경제권으로 부상하고 있는 데다 도시를 중심으로 가스가 점차 확대 보급되고 있어 소득 상위계층을 중심으로 향후 가스오븐레인지에 대한 수요가 급격히 늘어날 것으로 기대한다 ꡓ고 밝혔다.
이 회사는 특히 이번 수출을 계기로 인근 동남아 국가에 대해 자가 브랜드에 의한 가스오븐레인지 공급을 점진적으로 늘려가기로 했다. 동양매직은 이와 별도로 올해 레바논 업체와 1000대 규모의 가스오븐레인지 수출계약을 맺는 등 중동지역을 대…