자일리톨광고분석

⇒ 롯데제과는 자일리톨 껌에 대한 선발 주자로서 많은 이점을 누리고 있다. 기존의 무설탕 껌이 지배하던 기능성껌 시장에서 충치예방을 위한 획기적인 물질인 자일리톨을 첨가한 껌을 시판함으로써 90년에 들어 껌시장의 환경이 건강지향적인 단계로 돌입하는 것에 맞추어 호황을 누리고 있다. 또한 껌시장에서만큼은 독보적인 위치를 확보한 브랜드 충성도를 기반으로 더욱 확고한 위치를 구축하리라 예상된다.•Weakness(약점)
⇒ 아직까지 기능성껌에 대한 정확한 이론적 검증이 되지 않은 상황에서 소비자들의 기능성 껌에 대한 인식 부족은 여전히 약점 요인으로 지적될 수 있다. 그리고 오리온 제과나 해태등과 같은 후발주자들이 공격적인 마케팅을 수행하며 위협을 가하고 있다. •Opportunities(기회)
⇒ 오늘날 식품속에 들어있는 당분에 대한 소비자들의 인식이 높아지면서, 충치에 대한 소비자 인식이 강화되고 있다. 이에 따라 자일리톨껌의 등장은 소비자들의 기호에 가장 부합하는 제품이라 하겠다. 따라서 지속적인 기능성 껌 시장의 확대가 좋은 기회요인이 된다.•Threat(위협)
⇒ 후발 주자들의 모방전략으로 인해 소비자들의 혼란이 …