Name: 월마트 마케팅 분석 - 올레포트
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자료설명

월마트의 마케팅을 종합적으로 분석한 보고서입니다. 관련 보고서를 준비하시는 분들의 많은 참고 바랍니다.
[마케팅원론]월마트마케팅분석

목차/차례

1. 월마트의 역사

(1) 월마트의 규모 및 구조

1) 월마트의 매출액 변화

2) 월마트의 주당 가격

(2) 월마트의 역사
(3) 월마트의 경영철학
1) 언제나 좋은 가격
2) 롤백정책(Rollback)

3) 열 걸음 규칙

4) 월마트의 구호

5) 고객의 기대를 미리 파악하라

(4) 샘월튼의 3가지 기본적인 믿음
1) 모든 사람들을 존중하라.
2) 우리의 고객에게 봉사하라.
3) 최고가 되기 위해 노력해라.
(5) 1992년 샘월튼의 회고록에서 본 사업 운영의 10가지 기본 지침
1) 당신이 하는 일에 헌신하라.
2) 당신의 이득을 모든 동료들과 공유하고, 그들을 동반자로 여겨라.
3) 당신의 동반자들에게 의욕을 불어넣어라.
4) 동반자들과 최대한 많은 대화를 나누어라.
5) 당신의 동료들이 해놓은 모든 일에 감사를 표하라.

6) 당신의 성공을 축하하라.

7) 회사의 모든 사람들이 하는 말에 귀를 기울여라.

8) 고객의 기대 수준을 초과하라

9) 경쟁보다 비용 절감에 집중하라.

10) 흐름을 거슬러 헤엄쳐라!

2. 월마트의 해외공략

(1) 유통

1) 하이테크 기술을 핵심으로 한 배송 센터

2) 전자 데이터 교환

3) 로지스틱스

4) WSN (Wal-Mart Satellite Network)

5) 배송센터에 대한 투자 확대

6) 당일 들어온 물픔은 당일 출고

7) 혁신적인 상품 공급시스템의 구축 (OR시스템)

(2) 해외 공략의 사례

1) 독일에서 부딪힌 난관
2) 성공적인 영국 입성
3) 일본에서의 현명한 선택
4) 거대한 중국이라는 시장
(3) Wal-Mart의 해외시장
(4) Wal-Mart의 글로벌 전략
1) 유럽진출 전략
2) 아시아 전략
(5) Wal-Mart의 마케팅 전략
1) 매일 저가 판매(Everyday Low Price) 전략 추구
2) PB 전략
3) 해외 소싱 능력
4) 기타
(6) Wal-Mart 경영정보시스템과 하이테크 전략
1) 경쟁사와의 차별화 시스템
2) 저비용 경영의 물류시스템 개선
3) 하이테크 운용 효율화

3. 월마트의 한국시장 실패

(1) 월마트의 한국시장 진출

(2) 월마트의 한국시장 진출 현황

(3) 한국에서의 실패 원인

(4) 월마트의 SWOT 분석

4. 경쟁자분석 - 이마트 vs 월마트

(1) 이마트의 국내 성공요인

1) 최저 가격 보상제

2) 다점포화의 실현

3) 다양한 상품군과 지속적 품질 개선 노력

4) AS 및 제품 서비스

(2) 월마트와 이마트의 마케팅 전략 비교
1) 표적시장의 선정과 포지셔닝 전략
2) 가격전략
3) 경영촉진 전략
4) 고객 서비스 전략

5) 저비용 운영전략

(3) 국내에서의 월마트 전망

5. 월마트의 미래, 전망

본문/내용

(2) 월마트의 역사
월마트는 1962년 샘월튼에 의해 아칸소에 첫 상점을 열게된다. 1969년 월마트는 법인으로 등록되었으며, 1970년 처음으로 분배센터와 아칸소 벤톤빌에 본점을 만들었고 뉴욕 증권시장에 회사를 공개하고 주식을 상장하게 된다. 1979년 연 매출이 최고인 10억달러를 기록하였다. 1983년 샘스 클럽 창고의 개념이 도입되었고, 1988년 처음으로 슈퍼센터가 문을 열게되었다. 1991년 첫 해외점포가 맥시코에 문을 열게 된다.
세기가 바뀌면서 월마트는 할인점 소식에서 세기의 소매상으로 이름붙여 졌으며 포츈지에서는 미국에서 가장 존경할만한 회사이고 일하고 싶은 좋은 회사 100위 안에 들었다. 2002년 월마트는 포츈이 선정한 500개의 기업중 종업원과 운영자간의 관계가 가장 좋고 성취도가 높은 회사 1순위로 뽑힌다. 2003년에 월마트는 포츈지로부터 미국에서 가장 존경할 만한 회사라고 불려진다.
월마트는 샘 월튼이 1962년 월마트(wal-mart)라는 회사를 설립하고 디스카운터 스토어 1호점인 월마트 디스카운트 시티를 개점하면서 시작되었다. 샘 월튼은 1호점에서 2년 동안 차분히 디스카운트 스토어 부문의 노하우를 축적하여 1964년 2호점…(생략)

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I D : crow*******
Date : 2012-10-05
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[마케팅원론]월마트 마케팅 분석

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