[마케팅]한류 스타 마케팅 연구

Ⅱ. 한류 마케팅 현황 및 유형

1.한류 마케팅의 현황

1) 일본내 한류(韓流)현상
2004년 현재 일본을 비롯하여 중국과 대만 홍콩, 베트남, 싱가폴, 태국 등 아시아 각국의 문화 트랜드로 확고한 자리를 굳히고 있는 한류!!
한류는 한국의 대중문화가 마치 파도와 같이 차례차례 아시아의 각국을 덮고 있음을 뜻하는 말로 이 파도는 현재 일본열도를 뒤흔들고 있다.
일본내의 한류는 2000년 한국영화 “쉬리”를 계기로 조금씩 일기 시작해, 2003년 NHK에서 방영된 드라마 “겨울연가”의 인기로 이어지면서. 드라마와 영화 그리고 출연 배우 개개인의 폭발적인 인기는 지금까지 일본이 가지고 있던 한국에 대한 이미지 자체의 변환에까지 영향을 미치는 사회적 현상을 보이고 있다.
4-50대 여성을 중심으로 일고 있는 한국 드라마의 인기요인은 가족을 중심으로 한 순애보적인 사랑을 테마로 한 것이 대부분으로 일본내에서 잊혀지고 있는 순수한 사랑 이야기들이 예전의 순수했던 감정을 떠올리기 때문이라는 것이 대부분의 분석.
겨울연가의 경우 작년 4월 첫방송 이후, 3번째 앙콜방송을 현재 방송중이며 토요일 심야시간임에도 불구하고 12%대의 높은…