딤채의브랜드성공사례

2004년도에 모 광고 기획사에서 실시한 주부들의 성향 조사에서 2년 내에 가장 구입하고 싶은 제품이 무엇이라는 질문에 김치냉장고가 1위를 차지할 정도로 이제 김치냉장고는 단순 유행 상품이 아닌 가정에 없어서는 안될 가전제품으로 자리잡고 있다. 김치냉장고의 폭발적인 인기는 세계 유일의 김치냉장고 시장을 탄생시켰고, 동시에 다양한 김치냉장고 브랜드를 탄생시켰다. 김치냉장고란 개념을 처음 도입하고 꾸준한 연구와 투자로 단연 김치냉장고의 선두 브랜드인 『딤체』에 대해 알아보고자 한다.
▶ 『딤체』의 탄생- 신상품으로 소비자의 `Needs`를 창출하라!
『체딤』의 개발 당시 일반 소비자들 뿐 아니라 ‘만도위니아’의 내부관계자들 중에도 상당수가 회의적이었다고 한다. 거의 모든 주부들이 기존의 냉장고를 이용하면서도 별다른 불편함을 느끼지 못하는 실정이었고 출시전의 소비자 조사결과에서도 이런 제품이 있으면 좋겠지만 굳이 비싼 돈을 치르면서 구입할 필요까지는 느끼지는 못하는 것으로 나타났다. 그러나 “기업은 소비자들의 Needs를 좇아 상품화하는 것이 기본”이라는 기존의 생각에 맞서 ‘만도위니아’의 개발진이나 마케팅 팀원들은…