명품마케팅

명품(名品) : 뛰어난 물건(작품) CHANEL, Louis Vuitton, PRADA, Christian Dior... 이들 브랜드의 공통점은 명품이라는 것이다. 현대 사회에 있어서 `명품`의 존재는 단순한 브랜드가 아니다. 그들은 이제 소비에 있어서 숭배의 대상이 되었다. 이러한 럭셔리 브랜드는 전세계적으로 100조원의 시장규모를 자랑한다. 경제에 기여하는 순기능과 문화적 부가가치 역시 막대하다. 이 책은 두 part로 나뉘어 있다. Part 1은 럭셔리 비즈니스, Part 2는 세계를 사로잡은 럭셔리 브랜드 30선. Different, Better, Special. 책에서 이 세마디만큼 럭셔리 브랜드를 잘 표현한 말은 없는 것 같다. 이런 인식이 소비자에게 끼치는 영향은 실로 어마어마하다. `기업이 만드는 것은 제품이고 고객이 구매하는 것은 브랜드다.` 비본질적 단서를 바탕으로 구매 여부를 결정하는 이런 경향을 `휴리스틱`이라고 한다. 마케팅의 성공여부가 얼마나 중요한지 알 수 있었다. 감성 마케팅, 디마케팅, 귀족·VIP 마케팅 스토리 텔링 등은 모두 브랜드 이미지를 위한 전략이다.