키즈 마케팅

마케팅의 기본 원리는 소비자의 심리 파악에 근거한다. 최근의 소비자들의 욕구는 무엇이며 상품의 주요 소비자들의 연관관계가 중요해 지는 이유이다. 때문에 최근 가장 부각되는 마케팅이 바로 `키즈 마케팅`이라 할 수 있다. 미국을 비롯한 선진국뿐만이 아니라 가부장제도에 입각해왔던 전통적인 가족제도가 붕괴된 우리나라 또한 한 가정에서 상품구매의 주체가 바로 어린 아이들에 많은 영향을 받는 사회가 도래되었기 때문이다.
이 책은 바로 이러한 아이들을 위한 마케팅 전략을 중심으로 `아이들의 마음`, `아이들의 세계와 문화`, `아이들의 마음을 사로잡는 마케팅`이라는 카테고리 하에 여러 가지 사례를 중심으로 키즈마케팅에 대해 자세하게 서술해 놓았다. 이 책도 결국 현재는 아이들의 시대이며 아이들의 목소리가 사회 전반에 파문을 일으켜 이러한 아이들의 욕구를 마케터들은 제대로 파악해야 한다고 말하고 있는 것이다.