의류광고를통해본여성의가치관변화

Ⅰ. 들어가는 말
우리 나라는 1960년대 이후 국가주도하의 경제개발계획으로 급속한 공업화, 산업화를 이루었으며 도시화를 거쳐 현재의 정보화 복지사회에 이르게 되었다. 이렇게 우리 나라는 산업화가 시작된 지 불과 40여년 만에 사회, 경제적으로 많은 발전을 거듭하여 왔으며 이에 따라 국민소득이 증가하고 사회가 안정되었다. 또한 기존의 가치관에도 많은 변화가 일어나게 되었으며 여성의 가치관도 크게 달라졌다.
여성의 가치관 변화는 가족 생활, 경제 활동, 정치 참여, 교육 등 여러 분야의 변화과정에서 살펴볼 수 있다. 예를 들어 제도의 개혁 측면에서 살펴보자면 광복 이후 진행된 남녀평등사회 구현의 기반을 마련하기 위한 일련의 행정기구의 강화와 여성권익 신장을 위한 법제의 도입 등은 여성의 생활과 의식의 큰 변화에 따라 이루어진 것이다. 또한 80년대의 가족법 개정운동과 남녀고용평등법 제정 등에서와 같이 시간이 지날수록 여성의 사회적 참여가 확대되고 이에 따른 가치관에도 변화가 일어나고 있음을 볼 수 있다. 이렇게 여성의 가치관의 변화는 여러 측면에서 나타날 수 있겠으나 이번 연구에서는 의류광고를 중심으로 살펴보고자 한다. …