오리온 초코파이의 중국시장 진출 전략

1.오리온 초코파이의 해외진출 현황

동양제과 수출의 역사는 20여 년 전인 1970년대 중반, 이란을 중심으로 한 중동지역의 껌 수출로부터 시작되었다. 5매의 껌이 들어있다고 해서 ‘5매 껌’이라 불린 계피, 커피, 박하, 레몬 향을 첨가한 껌들이 주종을 이루었으며, 이 껌들은 지금도 중동 및 중국 등지에 수출되고 있다. 중동을 중심으로 한 껌 수출은 1990년대 초반 초코파이 수출이 본격적으로 추진되기 전까지 동양제과 수출의 대부분을 차지했다.
동양제과가 수출의 중요성을 인식하며, 세계를 무대로 눈을 돌린 것은 소련을 비롯한 공산주의 체제가 붕괴되던 1990년대 초반부터였다. 이에 1993년 9월 러시아에 초코파이를 첫 직수출한 동양제과는 이 시점을 분기로 본격적으로 수출을 강화하며, 세계시장으로 눈을 돌린 것이다. 1990년대 중반부터 제과 글로벌 비즈니스를 추진해 온 오리온 그룹은 현재 동양제과를 중심으로 해외사업부문에서 괄목할 만한 성과를 보이고 있다.
동양제과는 1995년 수출 1천만불 탑을 수상한 이래 지속적으로 수출물량 및 지역을 확대하며 제과수출사업을 강화하였다. 한편, 해외 생산 현지화작업을 적극적으로 추진하는 글…