코카콜라의 기업경영 연구

3장. 새로운 기업 경영

1. 코카콜라에 관한 광고속 이미지
(1) 콜라의 유래
우리가 즐겨 먹는 청량음료의 종류에는 여러 가지가 있지만, 그 중에서 사람들이 가장 많이 찾는 것은 단연 콜라 일 것이다. 실제로 나또한 물보다 콜라를 더 먹고 싶을 때가 있고, 버릇처럼 뭔가 시원한 것을 원할땐 단연 콜라를 택하게 된다. 이처럼 모두가 그런 것은 아니겠지만 남녀노소를 불문하고 한번쯤 콜라를 마셔보지 않은 사람은 없을 것이다.
과연, 이렇게 사람들로 하여금 콜라를 버릇처럼 택하게 하는 이유는 뭘까?
그것은 맛이 좋아서, 상쾌해서..등등 여러 이유가 있을 수 있겠지만 그것은 늘 쉽게 보고 접하게 되는 대중매체의 광고를 통한 이미지때문이 아닐까 한다.
그럼, 먼저 콜라에 대해 간단히 그 유래를 알아보고 광고속 이미지가 어떻게 표현되고 있는지 알아보도록 하겠다.
콜라는 1886년 약국을 운영하고 있었던 존 펨블튼 박사가 소다에 갖가지 약재를 섞어 소화제 대신으로 판매한 것에서 유래했다고 한다. 콜라는 처음엔 청량음료가 아닌 그저 소화제 대신 판매했고, 그러던 어느 날 콜라의 잠재력을 예감한 챈들러라는 사업가가 제조법을 사들…(생략)