스포츠마케팅의 활성화 방안

제2장 스포츠마케팅의 이론적 고찰

제1절 스포츠마케팅의 이해

1. 스포츠 마케팅의 개요

서론에서도 언급했듯이 국제적인 스포츠 경기가 국가 경제는 물론 국가 발전에 기여한다는 것은 더 이상 말할 필요가 없는 사실이다. 스포츠는 더 이상 자연발생적인 사회현상으로 이해되기보다는 오히려 사회의식으로서 이데올로기적 의미 이상의 국가 경제를 움직이는 경제적 특성을 가지고 있는 수단으로 이해되고 있다. 즉, 스포츠는 스스로의 의지적 행위에 의해서 운영되는 것은 물론 사업적 이해관계에 의해 조정되며 경제의 한 부분을 차지하고 있다. 이것은 스포츠의 경제적 이해관계를 역사적 관점에서뿐만 아니라 시스템적 관접으로도 보아야 하며 스포츠를 경제구도의 한 부분으로 인정해야 한다는 것을 의미한다. 이러한 측면에서 본다면 스포츠는 이익을 극대화하기 위한 유용한 수단이나 방법으로 이해할 수 있으며, 이를 통합한 기법이 바로 스포츠마케팅이라고 할 수 있다. 스포츠이벤트는 스포츠마케팅이라는 기법을 통해서 황금알을 낳는 거위로 변신해 가고 있다. 이렇게 변모를 거듭할 수 있는 배경에는 여러 가지가 있겠지만 다음의 두 가지 측…