IT확산이 특정 산업에 미친 영향

정보화 시대로 접어들고 있는 우리 사회에서 빠른 속도로 퍼지고 있는 것 중 하나가 인터넷 광고이다. 나는 IT확산이 산업에 미친 영향 중 이 광고 산업에 미친 영향에 대하여 알아보려 한다. 우선 인터넷 광고란 인터넷 통신이 가능한 전자매체를 통하여 실시간에 정보를 필요로 하는 사람들에게 제공하는 광고형태를 말한다. 다시 구체적으로 말하자면 특정 사이트에 자신의 사이트를 광고용 배너를 통하여 올려 놓거나 혹은 홍보목적으로 web사이트를 만들어 기업의 정보소개, 고객관리, 각종 이벤트 안내 등의 인터넷 마켓팅 활동을 전개하는 것이다. 현재 인터넷 광고는 `제 5의 광고 매체`로 불리면서 세계 인터넷 광고시장에서 100~200%의 고성장을 보이면서 가까운 미래에는 잡지나 라디오 광고를 추월하고 TV,신문광고와 대등한 시장규모를 가질 것으로 예상되어지고 있다. 그렇다면 인터넷 광고가 빠르게 대두 되고 있는 이유는 무슨 특징을 가지고 있었기 때문일까? 전통적 광고의 경우 뼈대가 깊고 TV 혹은 라디오를 통한 재화의 이미지 향상 네임의 가치를 상당부분 높여 주는 역할을 했었다. 하지만 일방적 일방향적인 침략적 보여 주기의 광고 형태였기 때문에 시청자로서는 상당히 수동적 자세일 수 밖에 없었으며 흥미로운 광고가 아닌 경우 관심유도가 어렵고 단순한 인지의 정도에 머무르는 경우가 많았다 또한 방영되는 시간에 비하여 엄청난 광고비를 지불하여야 하는 단점을 띠고 있었다.