브랜드,신화가 되다. 명품 마케팅

우리나라의 명품시장은 본격적으로 시장이 형성된 것에 비해 빠른 성장을 하고 있다. 우리가 흔히 명품이라 부르는 럭셔리 브랜드는 말 그대로 고급스럽고 사치스런 브랜드이다.모든면에서 다른 브랜드가 모방하기 힘든 품질,서비스 등을 갖추어야 한다.럭셔리 브랜드는 일반 브랜드와 달리 대중에게 광고하여 알리지 않는다. 대중을 상대로 판매를 하는게 아닌 소수의 고소득층을 대상으로 하는 것이기 때문이다.오히려 대중에게 노출되면 고급스러움이 사라질 수 있기에 대중에게 노출되는 횟수와 매체의 수준을 적절히 통제하고 있다.
이런 럭셔리 브랜드들의 성공비결은 다른 브랜드보다 더 나으며(better) 다르며(different) 특별하다(special)는 것이다. 럭셔리 브랜드들의 몇가지 핵심 비결은 우선 고품격 이미지를 제공해야 한다는 것이다.예를 들어 영어가 흔해진 요즘은 상품을 내놓을 때 영어대신에 신비롭고 상류층의 우위의식을 나타낼 수 있는 제2외국어들을 많이 사용한다.고가의 전자제품인 삼성의 지펠(ZIPEL) 파브(PAVV) 나 LG의 디오스(DIOS)등이 그 예이다.