우리만 모르고 있는 마케팅의 비밀을 읽고

이 책은 현대 마케팅의 핵심인 `인식의 비밀`을 문제풀이 형식으로 설명한 책이다. 하이트맥주, 다시다, 게토레이, 화콜 등 수많은 국내 마케팅 전략에 직접 관여하거나 근거리에서 목격한 저자가 20년 동안 연구해 온 마케팅 성공 비결을 체계적으로 소개하고 있다. ` 인식의 비밀을 눈치챈 다국적 기업들은 여러가지 마케팅 전술과 전략을 개발하여 국내 시장을 장악해 나가고 있다. 우리는 그들이 앞서 만들어 낸 마케팅 전략을 쫓아가기에 급급하다. 우리가 그것을 모방할 즈음이면 그들은 또 새로운 OOO 마케팅을 만들어 낸다. 그리고 이미 써먹은 마케팅 기술은 교재로 만들어 판다. 그러나 그들은 진정한 핵심인 인식의 비밀을 꼭 집어 알려주지 않고 냄새만 풍긴다. 왜 그들이 그것을 속속들이 알려주겠는가! 그러므로 많은 사람들이 그들의 얘기를 들을 때는 안 것 같지만 돌아와 자신의 마케팅 문제를 마주하면 다시 또 아득해지는 것이다.` - `마케팅의 비밀` 서문 중에서 이 책에서 저자는 동일한 사실을 진실되게 전달하면서도 좋게 보이게도 하고 나쁘게 보이게도 하는 기술과 어떻게 하면 상품이 팔리고 어떻게 하면 외면당하는지에 대한 고도의 테크닉을 인지과학과 경제심리학의 이론을 응용하여 풀어 내고 있다.