`모든 것은 브랜드로 통한다`를 읽고,,,

우리는 알게 모르게 브랜드의 세계 속에서 살고 있다. 주위를 둘러보면 여기저기서 잘 알려진 브랜드를 흔히 찾을 수 있다. 이 책에서는 코카콜라, 리바이스등 기업의 제품에서부터 비틀즈에서 마돈나에 이르는 문화코드로서의 브랜드까지, 또한 거대한 하나의 나라 미국이라는 브랜드에 대한 분석을 담고 있다. 나는 이 책을 통해서 사회를 브랜드라는 틀로 분석할 수 있는 시각과 다양한 소재들을 관통하는 흐름을 파악하여 브랜드를 만들고 비교하고 생각할 수 있는 새로운 힘을 어느정도 얻을 수 있었다. 이 책은 3부로 구성되어 있는데 소개하면 다음과 같다. 제 1부에서는 미국을 대표하는 브랜드들의 치열한 경쟁을 분석하면서 넓고 깊게 브랜드를 바라볼 수 있는 시각이 기업의 존폐를 좌우한다고 강조한다. 이를 비아그라와 보약의 차이를 예를 들어 설명한다. 제품광고가 특정부위 강화 운동으로서 비아그라와 같다면, 브랜드광고는 기초 체력 운동으로서 보약과 같은 효과를 가진다는 것이다. 이 외에도 9.11테러 이후 국가적 위상을 적극적으로 이용하여 ‘미국이여 전진하라’라는 캠페인을 대규모로 전개하여 브랜드의 위상을 높인 제너럴 모터스, 코카콜라와 팹시의 원조와 유행이라는 브랜드를 지켜나가기 위한 치열한 광고전쟁, ‘혁신’이라는 전체 브랜드 자산을 등에 업고 은행업에 새롭게 진출한 소니..등을 다루고 있다.