`한국형 마케팅 불변의 법칙33`을 읽고..

한국형 마케팅 불변의 법칙은 상향성, 감정성, 집단성, 보상성 , 관습성이라는 5가지 키 워드로 규정된다. 먼저 상향성 관련 법칙이다. 우리 사회나 기업은 높고, 크고, 많고, 길고, 넓고, 화려한 것에 가치를 부여하는 성향이 있다는 것이다. 아파트의 경우 대형 평형을 선호한다거나, `아시아 최고` `세계 최대`를 선호하는 것도 같은 맥락이다. 이를 이용해 기업은 브랜드를 끊임없이 확장해가거나 고품위 마케팅을 성공적으로 펼쳐나갈 수 있다. 두 번째는 감정성 관련 법칙이다. 우리 사회는 이성적인 판단이나 합리정 보다는 감정이나 정저적인 면에 민감하다. 견고하고, 경제적인 것 보다는 새롭고, 빠르고, 간편한 이미지에 가치를 부여하기도 한다. 이런 감정성의 법칙을 활용해 기업은 향수를 자극하는 광고를 제작하고, 미디어에 광고를 반복적으로 노출하고, 기능 면에서는 별 차이가 없지만 새로운 디자인을 끊임없이 개발해 낸다. 세 번째는 집단성 관련 법칙이다. 나 하나일 땐 수줍어 하면서 힘을 발휘하지 못하지만 남이 비교대상으로 주어지고 주위사람들의 자극이 개입되면 집단성이 발휘된다. 다른 사람의 입소문에 민감하고, 다른사람과 끊임없이 비교하며 , 타인의 소비행태를 그대로 모방하는 것이다.