브랜드 마케팅

브랜드 마케팅이 무엇일까? 브랜드 마케팅이라는 제목을 발견한 순간 들었던 의문이다. 일반적으로 내가, 우리가 알고 있는 브랜드의 개념은 단순히 상표의 이름 정도였는데, 그렇다면 상표의 이름을 통한 마케팅 전략이란 뜻인가? CRM, 감성 마케팅등 정말 많은 마케팅 전략들 중에서 난 브랜드 마케팅을 선택할 수밖에 없는 운명을 느꼈다. 무엇보다도 책의 ‘브랜드’가 마음에 들었기 때문이다. 우선 이책은 개념위주의 다른 책과는 다르게 실제의 기업의 예를 사용함으로 그 책만의 브랜드를 선전했다. 브랜드 마케팅에 대한 책다운 설정이었다.
그렇다면 브랜드란 무엇인가? 단순히 상표의 이름만을 생각한다면 큰 실수를 범하는 것이다. 브랜드란 그 상표나 이미지, 기업의 고유의 어떤 것을 말한다. 남들과는 구분되는 어떤 것. 그것은 이념일 수도 있고, 분위기 또는 상표의 이름일 수도 있다. 브랜드의 첫 시작은 소의 주인이 자신의 가축을 구분하기 위해 낙인을 찍는 것에서 시작되었다. 그리고 점 점 그 소들의 가치를 평가하며 그 거래 속에서 평가되는 세세한 것들이 브랜드의 개념으로, 서로의 차이점을 만드는 것으로 변화되었다. 책에서의 정의는 다음과 같다.