존 스폴스트라의 `상식을 뒤엎는 마케팅이 성공한다`를 읽고..

기발한 마케팅이란 무엇이라고 생각하는가? 사실 이문제에 대한 나의 답은 거창한 것이었다. 어느 광고 속 카피처럼 세상을 놀라게 할 그 무언가가 있어야 하고 그것은 나같은 평범한 사람은 생각조차 할 수 없는 것이라 여겼다. 하지만 곰곰이 생각해 보면 고객의 기억속에 남아있는 것은 꼭 화려하고 특이한 것만은 아니다. `남자는 여자하기 나름이에요.` `낯선 여자에게서 내남자의 향기가 난다` 와 같은 한 줄의 광고 카피나 아이나 동물을 이용한 평범하지만 훈훈한 광고도 우리의 마음 속에 남는다. 그러고 보면 우리도 조금만 관심을 기울이면 평범한 일상 속에서 새로운 아이디어를 발견할 수 있을지도 모른다. 기발한 마케팅뿐만 아니라 모든 마케팅에서 가장 중요한 것은 내가 마케팅할 상품에 대해 얼마나 잘 알고 있느냐 하는 것이다. 복학하기 전 대형 할인매장에서 라면을 판매한 적이 있다. 첫 날은 목이 쉬어라 라면이 특가로 아주 싼 가격이라고 외쳐댔다.