명품소비의 심리

고가의 수입 정장이나 가방, 구두 등의 액세서리 소비를 일상화하면서 고급 소비문화를 주도계층으로 새롭게 등장한 젊은 층 명품족. 이들은 문화 엘리트 의식이 강하고 유행에 민감한 계층인 L세대(Luxury generation)로 불린다. L세대는 ‘명품을 선호하는 여피족’을 가리키는 말로 미국 뉴욕에서 시작됐다. 우리나라에서는 ‘명품을 선호하는 경제 기반이 약한 젊은 층의 사람들’로 통용되고 있다. 이들은 명품의 소비를 통해 정체성을 확인하려고 한다. 명품 브랜드의 마케팅 전략 강화와 젊은 층의 외모 지상주의가 맞물려 명품 소비에 극도로 집착하고 있다는 게 전문가들의 얘기다. 고급스런 차림새가 자신들의 가치를 높여준다는 믿음을 갖고 있다는 것이다.
명품족의 실상 1 - 기성 명품족
얼마 전에 한 은행 안에서 고등학생으로 보이는 아들과 엄마가 실랑이를 벌이는 것을 보게 되었다. 그 실랑이의 내용은 엄마가 아들에게 한 달 용돈으로 100만원짜리 수표를 주었고 아들은 이것을 가지고는 운동화 한 켤레 밖에 사지 못하니까 용돈을 더 달라는 내용이었다. 순간 본인은 듣는 귀를 의심했다.