새로운 유통 산업 홈쇼핑

홈쇼핑은 국민소득의 증가, 여성의 취업인구 증가, 노인 소비자들의 증가, 레저활동에 대한 시간의 부족, 쇼핑에서의 편의 지향 및 서비스 요구 증가, 주차 시설의 부족 문제, 신용 구매의 확산과 같은 라이프스타일의 변화 등 여러 가지 요인에 따라 급진전되고 있는 것 같다. 이러한 추세의 변화에 맞추어 TV홈쇼핑의 이용은 급격하게 증가되었다. 케이블TV 홈쇼핑 산업의 성장은 그 케이블TV 가입자 수에 근거하고 있으며 가입자 수에 대비하여 비례하여 나타난다. 1995년 국내에 소개된 케이블 TV 산업은 처음에는 새로운 방송 매체의 도입이라는 이점으로 시청 가입자 수가 대폭 증가하였다. 홈쇼핑의 시청자는 곧 소비자라고 할 수 있다. 김주영, 구양숙(1997)의 연구에 따르면 쇼핑환경이 좋은 서울보다 지방도시가 홈쇼핑 선호도가 높았으며, 홈쇼핑에 대해 대학생이 가장 호의적이고 대학원 이상의 학력이 높을수록 선호도가 낮은 것으로 나타났다. 직업에서는 학생집단, 시간제 근무자, 가정주부, 종일 근무자 순으로 선호도가 높았고, 서울보다 지방의 패션유행이 도입되기까지 시간이 더 많이 걸리므로 지방거주자가 의복구매 의도가 높은 것으로 나타나는 것 같다. 또한 케이블 TV 홈쇼핑 추구이점 분석에서 신체의 활동과 관련한 편의성 등으로 나타났다. 홈쇼핑의 유형은 크게 세 가지로 케이블TV 홈쇼핑, 카탈로그 홈쇼핑, 인터넷 홈쇼핑으로 나눌 수 있다.