아이리버 레인콤의 성공경영전략 및 마케팅전략 완벽분석

이제 레인콤은 MP3P시장 성공 이후를 준비하고 있다. 우선 마이크로소프트의 `미디어 투 고` 플랫폼을 채택한 멀티미디어 플레이어와 복합 PDA 등 다양한 컨버전스 제품을 준비중이다. 레인콤의 향후 행보가 궁금해지는 것은 이 회사가 현재의 성공에 만족하지 않고 미래를 준비하는 진정한 벤처기업이기도 하기 때문이다.

3. 외부환경분석

1) MP3 player 관련 산업동향

지난 몇 년간 중소 MP3P 전문 업체가 시장을 주도했으나, 올해는 해외 업체의 본격적인 시장 참여와 국내 대기업의 마케팅 강화, MP3P 전문 업체의 시장 수성이 맞물려 `춘추전국` 상황이 전개될 전망이다.
삼성전자는 2006년 6월 40%의 점유율로 국내 시장 1위를 차지하고, 연내 세계시장에서도 1위를 차지하겠다는 야심이다. 삼성전자는 시장 1위로 올라서기 위해 당장의 이익보다는 국내외 모든 마케팅력을 총동원해 물량으로 시장을 압도한다는 전략이다. 삼성전자는 최근 들어 홈쇼핑을 통해 집중적인 MP3P 판매에 돌입했으며, 지난달 출시한 `옙T5`의 경우 현재 정가가 25만 9천원인 제품을 중소업체보다 더 저렴한 수준인 19만9000원(256MB)에 공급하고 있다.
애플코리아는 4GB 마이크…