문화마케팅의 중요성과 기업들의 문화마케팅사례 및 기대효과 분석(A+자료)

Ⅰ.서론
최근에 우리는 TV 광고나 주변의 기업의 마케팅이 변화를 알 수 있을 것이다. 최근의 여러 기업들의 마케팅의 방법이 다양한 문화를 포함하고 있다. 기업의 모든 제품들도 단지 제품을 판매하는 것을 초월하여 문화를 포함한 제품들을 판매하고 있다. 많은 기업들이 문화 컨텐츠에 대한 투자로 기업의 마케팅 활동을 하고 있으며, 스타벅스의 경우 단지 커피를 판매하는 기존의 커피숍을 떠나 스타벅스 매장 자체를 문화의 한 공간으로 만들었으며, 한국내에서 처음으로 테이크 아웃 커피숍을 추구하여 많은 이윤을 만들었다. 이렇듯 문화 마케팅은 성공을 거두고 있다.

이러한 변화는 기업들의 문화마케팅 참여를 부추기고 있다. 공연, 전시회 등 단순한 문화행상의 후원에서부터 생활문화기업이란 기업 슬로건을 내걸기도 한다. 그러나 문화마케팅을 판촉활동으로 오해하는 기업들도 적지 않다.
문화마케팅이란 자사 제품이 가진 철학을 브랜드에 담아 소비자의 공감대를 이끌어내는 마케팅 활동을 의미한다. 즉 문화를 이용한 일회성 이벤트 등은 엄밀히 따지면 문화마케팅이 아닌 셈이다. 또 문화후원, 문화투자, 기업과 문화의 윈-윈전략 등을 일컫는 기업…