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자료설명
OB맥주가 하이트에게 맥주시장내 1위 자리를 내주었기에 다시금 재도약을 위한 방안을 논한 자료입니다.
그림과 표가 많이 첨부된 발표자료이다보니 내용요약이 짧은점은 양해 바랍니다.
OB맥주성공
목차/차례
Ⅰ. OB맥주의 기업개요
1. 기업소개2.주요연혁
Ⅱ. 산업환경 분석1. 국내 주류시장 현황
2.국내 맥주시장 점유 현황
3.경쟁사 분석 - HITE
Ⅲ. 내부환경 분석1. SWOT
2.STP 전략
3.마케팅 믹스(4P’S)
Ⅳ. OB의 문제점과 향후 전략
1. OB맥주의 문제점2.향후 전략방안
본문/내용
1. OB맥주의 문제점
*오비, 카프리 등 다 브랜드 전략으로 서로 중복되는 표적시장을 형성
OB와 CASS의 타켓 표적층을 보면Cass는 약간 쓰고 강한맛으로 하이트 와 경쟁을 피하였지만, 새로운 OB는 좋은 목넘김이라는 컨셉으로 하이트와 맛대응함은 물론 표적시장도 2-30대층으로 마케팅 활동을 펼치고 있는 현재, 하이트와 자사 브랜드인 카스와도 중복되고 있음
경쟁우위를 갖지 못한 OB로서는 하이트와 경쟁에서 뒤떨어짐은 물론이고, 자사 브랜드인 카스와 시장을 나누어 점유하게 되는 약영향을 가져오고 있음
*오비, 카프리 등 다 브랜드 전략으로 서로 중복되는 표적시장을 형성
OB와 CASS의 타켓 표적층을 보면Cass는 약간 쓰고 강한맛으로 하이트 와 경쟁을 피하였지만, 새로운 OB는 좋은 목넘김이라는 컨셉으로 하이트와 맛대응함은 물론 표적시장도 2-30대층으로 마케팅 활동을 펼치고 있는 현재, 하이트와 자사 브랜드인 카스와도 중복되고 있음
경쟁우위를 갖지 못한 OB로서는 하이트와 경쟁에서 뒤떨어짐은 물론이고, 자사 브랜드인 카스와 시장을 나누어 점유하게 되는 약영향을 가져오고 있음
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I D : jjba**** Date : 2015-02-26 FileNo : 16104035 |
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