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총각네야채가게의 마케팅을 분석한 보고서입니다. 관련보고서를 준비하시는 분들의 많은 참고 바랍니다.
[마케팅]총각네야채가게마케팅분석

목차/차례

  1. 0 Executive summary
  2. 1 Instruction
  3. 동기와 목적
  4. 상황전제와 수행과정
  5. 2 Main subject
  6. 총각네 야채가게란?
  7. 마케팅 환경 분석
  8. 농수산물 전체시장 개요
  9. 총각네 야채가게 brand 분석
  10. 경쟁 기업체와 마케팅 전략 분석
  11. 대형유통점의 현재 상황
  12. 대형유통점의 강점
  13. 대형유통점의 약점
  14. 소비자 분석
  15. 현재 총각네 야채가게의 마케팅 전략
  16. SWOT 분석
  17. STP 전략
  18. 4P 전략
  19. 3 총각네를 위한 새로운 마케팅 플래닝
  20. 비젼과 목표
  21. 4P 전략
  22. 문제점과 대안
  23. 4 conclusion
  24. 5 Reference

본문/내용

1. Introduction

1.1 동기와 목적
현재 대부분의 시장은 뜨거운 마케팅 경쟁 속에서 승부수를 던지고 있으며 넘쳐나는 정보의 홍수 속에서 고객에게 확실한 이미지를 각인시키지 않으면 실패하고 마는 사회에 우리가 살고 있다. 블루오션과 레드오션도 이에 자주 등장하는 말이지만 이제 흰 도화지에 점 하나를 찍으면 금새 검은 도화지가 되고 마는 격렬한 시장 속에서 독특한 자신만의 색깔을 갖기란 쉽지 않다. 그것도 모자라 흰 도화지는 없고 검은 도화지만 있는 과포화상태에 놓여있다.
마케팅은 고객의 니즈 분석을 바탕으로 원츠를 개발하여 제공함으로써 기업 이익과 가치를 높이고자 하는 활동이다. 이는 매우 쉬워 보일 듯 하나 급변하는 상황에서 정확한 니즈 분석이 어렵고 경쟁시장에서 독보적인 원츠 개발은 결코 쉽지 않다. 최근의 마케팅 트렌드는 고객의 감성을 자극하는 감성마케팅이 주류를 이룬다. 이제 더 이상 매스마케팅으로 고객을 끌어들이기는 어려운 실정이다. 전략수립에 있어서도 단기적인 목표를 추구하는 것이 아닌 중장기적인 마케팅 플랜을 세워 보다 효과적인 마케팅계획을 수립할 수 있어야만 한다. 이를 간과한 채 그저 상…

참고문헌

농수산물 유통공사 http://www.at.or.kr/
통계청 http://www.nso.go.kr/
총각네 http://www.chonggakne.com/
매일경제신문 http://www.mk.co.kr/
한국경제신문 http://www.ked.co.kr/
신세계이마트 http://www.emart.co.kr/
롯대백화점 http://www.lotteshopping.com/
경향신문 http://www.khan.co.kr/
풀무원 http://www.pulmuone.co.kr/
신시유기농녹색가게 http://www.shinsi.com/ 
일반산업시장정보 http://www.ebn.co.kr
농협하나로클럽 http://www.hanaro-club.co.kr/ 
농업협동조합 http://www.nonghyup.com/

김영한, 이영석 저 『총각네 야채가게』 거름, 2003
전웅렬 저 『내 나이 스물다섯, 1년에 2억 번다』 원앤원북스, 2004
김영한 저 『실전 마케팅 플래닝』거름, 2003
안광호, 이진용 저 『브랜드 파워』 한언, 1997
김영한, 임희정 저 『웰빙마케팅-1200조 시장을 선점하라』 다산북스, 2004
방규식, 김택균, 이용훈 저『대한민국 장수기업의 조건』해토, 2003
하우석 저『하고싶다 하고싶다 하고싶다』다산북스, 2003
노장오 저 『3일이면 나도 브랜드 전문가』21세기북스, 2004
유필화, 김용준, 한상만 저 『현대 마케팅론』박영사, 2005
Kotler, Armstrong, Principles of Marketing, Prentice Hall, tenth edition, 2004



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I D : kisn*****
Date : 2011-11-27
FileNo : 16104010

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