º»¹®/³»¿ë
1. Introduction
1.1 µ¿±â¿Í ¸ñÀû
ÇöÀç ´ëºÎºÐÀÇ ½ÃÀåÀº ¶ß°Å¿î ¸¶ÄÉÆÃ °æÀï ¼Ó¿¡¼ ½ÂºÎ¼ö¸¦ ´øÁö°í ÀÖÀ¸¸ç ³ÑÃijª´Â Á¤º¸ÀÇ È«¼ö ¼Ó¿¡¼ °í°´¿¡°Ô È®½ÇÇÑ À̹ÌÁö¸¦ °¢ÀνÃŰÁö ¾ÊÀ¸¸é ½ÇÆÐÇÏ°í ¸¶´Â »çȸ¿¡ ¿ì¸®°¡ »ì°í ÀÖ´Ù. ºí·ç¿À¼Ç°ú ·¹µå¿À¼Çµµ ÀÌ¿¡ ÀÚÁÖ µîÀåÇÏ´Â ¸»ÀÌÁö¸¸ ÀÌÁ¦ Èò µµÈÁö¿¡ Á¡ Çϳª¸¦ ÂïÀ¸¸é ±Ý»õ °ËÀº µµÈÁö°¡ µÇ°í ¸¶´Â °Ý·ÄÇÑ ½ÃÀå ¼Ó¿¡¼ µ¶Æ¯ÇÑ ÀڽŸ¸ÀÇ »ö±òÀ» °®±â¶õ ½±Áö ¾Ê´Ù. ±×°Íµµ ¸ðÀÚ¶ó Èò µµÈÁö´Â ¾ø°í °ËÀº µµÈÁö¸¸ ÀÖ´Â °úÆ÷È»óÅ¿¡ ³õ¿©ÀÖ´Ù.
¸¶ÄÉÆÃÀº °í°´ÀÇ ´ÏÁî ºÐ¼®À» ¹ÙÅÁÀ¸·Î ¿øÃ÷¸¦ °³¹ßÇÏ¿© Á¦°øÇÔÀ¸·Î½á ±â¾÷ ÀÌÀͰú °¡Ä¡¸¦ ³ôÀ̰íÀÚ Çϴ Ȱµ¿ÀÌ´Ù. ÀÌ´Â ¸Å¿ì ½¬¿ö º¸ÀÏ µí Çϳª ±Þº¯ÇÏ´Â »óȲ¿¡¼ Á¤È®ÇÑ ´ÏÁî ºÐ¼®ÀÌ ¾î·Æ°í °æÀï½ÃÀå¿¡¼ µ¶º¸ÀûÀÎ ¿øÃ÷ °³¹ßÀº °áÄÚ ½±Áö ¾Ê´Ù. ÃÖ±ÙÀÇ ¸¶ÄÉÆÃ Æ®·»µå´Â °í°´ÀÇ °¨¼ºÀ» ÀÚ±ØÇÏ´Â °¨¼º¸¶ÄÉÆÃÀÌ ÁÖ·ù¸¦ ÀÌ·é´Ù. ÀÌÁ¦ ´õ ÀÌ»ó ¸Å½º¸¶ÄÉÆÃÀ¸·Î °í°´À» ²ø¾îµéÀ̱â´Â ¾î·Á¿î ½ÇÁ¤ÀÌ´Ù. Àü·«¼ö¸³¿¡ À־µ ´Ü±âÀûÀÎ ¸ñÇ¥¸¦ Ãß±¸ÇÏ´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ñ ÁßÀå±âÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆÃ Ç÷£À» ¼¼¿ö º¸´Ù È¿°úÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆÃ°èȹÀ» ¼ö¸³ÇÒ ¼ö ÀÖ¾î¾ß¸¸ ÇÑ´Ù. À̸¦ °£°úÇÑ Ã¤ ±×Àú »óǰ¡¦(»ý·«)
Âü°í¹®Çå
³ó¼ö»ê¹° À¯Åë°ø»ç http://www.at.or.kr/
Åë°èû http://www.nso.go.kr/
ÃѰ¢³× http://www.chonggakne.com/
¸ÅÀϰæÁ¦½Å¹® http://www.mk.co.kr/
Çѱ¹°æÁ¦½Å¹® http://www.ked.co.kr/
½Å¼¼°èÀ̸¶Æ® http://www.emart.co.kr/
·Ô´ë¹éÈÁ¡ http://www.lotteshopping.com/
°æÇâ½Å¹® http://www.khan.co.kr/
Ç®¹«¿ø http://www.pulmuone.co.kr/
½Å½ÃÀ¯±â³ó³ì»ö°¡°Ô http://www.shinsi.com/¡¡
ÀϹݻê¾÷½ÃÀåÁ¤º¸ http://www.ebn.co.kr
³óÇùÇϳª·ÎŬ·´ http://www.hanaro-club.co.kr/¡¡
³ó¾÷Çùµ¿Á¶ÇÕ http://www.nonghyup.com/
±è¿µÇÑ, ÀÌ¿µ¼® Àú ¡ºÃѰ¢³× ¾ßä°¡°Ô¡» °Å¸§, 2003
Àü¿õ·Ä Àú ¡º³» ³ªÀÌ ½º¹°´Ù¼¸, 1³â¿¡ 2¾ï ¹ø´Ù¡» ¿ø¾Ø¿øºÏ½º, 2004
±è¿µÇÑ Àú ¡º½ÇÀü ¸¶ÄÉÆÃ Ç÷¡´×¡»°Å¸§, 2003
¾È±¤È£, ÀÌÁø¿ë Àú ¡ººê·£µå ÆÄ¿ö¡» ÇѾð, 1997
±è¿µÇÑ, ÀÓÈñÁ¤ Àú ¡ºÀ£ºù¸¶ÄÉÆÃ-1200Á¶ ½ÃÀåÀ» ¼±Á¡ÇÏ¶ó¡» ´Ù»êºÏ½º, 2004
¹æ±Ô½Ä, ±èÅñÕ, ÀÌ¿ëÈÆ Àú¡º´ëÇѹα¹ Àå¼ö±â¾÷ÀÇ Á¶°Ç¡»ÇØÅä, 2003
ÇϿ켮 Àú¡ºÇϰí½Í´Ù Çϰí½Í´Ù Çϰí½Í´Ù¡»´Ù»êºÏ½º, 2003
³ëÀå¿À Àú ¡º3ÀÏÀÌ¸é ³ªµµ ºê·£µå Àü¹®°¡¡»21¼¼±âºÏ½º, 2004
À¯ÇÊÈ, ±è¿ëÁØ, ÇÑ»ó¸¸ Àú ¡ºÇö´ë ¸¶ÄÉÆÃ·Ð¡»¹Ú¿µ»ç, 2005
Kotler, Armstrong, Principles of Marketing, Prentice Hall, tenth edition, 2004