나이키의 글로벌 마케팅 전략 및 경쟁사분석

이 싸움은 나이키의 마음가짐을 여실하게 드러냈다. 오늘의 나이키 브랜드를 있게 만든 악착같은 태도였다. 아디다스의 한 간부는 이와 관련해 이렇게 지적했다. “ 나이키 친구들은 이 싸움을 전쟁에 비유하지만 우리는 경쟁으로 볼 뿐이다.” 나이키의 한 간부는 이런 싸움을 스포츠 경기에 비유했다. “심정적인 면에서 나이키 간부들은 톱 스포츠맨과 비슷하다. 집중력이 매우 강하고 결의가 굳으며, 매우 근면하다. 승리를 원하기 때문이다.”

Ⅲ. 나이키의 경쟁 브랜드 관계 분석

나이키의 경쟁사들로는 아래와 같은 기업들을 우선 생각해 볼 수 있다. 수많은 스포츠 브랜드 기업들 중 이들을 선정한 이유는 우선 한 특정 시장이 아닌 세계 시장에서 나이키와 경쟁을 벌이고 있는 스포츠 브랜드 회사라는 점과 한국 시장에서 경쟁을 벌이고 있는 스포츠 브랜드 기업이라는 점이다. (* 선정 기업 중 프로스펙스는 그 조건과 부합되지 않을 수 있으나 한국 시장에서의 주도적 기업이라는 점 때문에 나이키의 경쟁 기업에 포함시켰다.)

1. 아디다스
현재 나이키의 가장 강력한 경쟁 상대는 누가 뭐라 해도 아디다스일 것이다. 나이키가 미국시장에서 농구화를 …