제8장 국제PR과 국제관계론

1.국제관계 의의
국제관계
국가간에 작용과 반작용 내지 상호작용 관계를 갖는 것
정부차원과 비정부차원의 일체의 상호작용

쌍방, 대칭, 균형관계 ->협력, 타협, 우호관계
일방, 비대칭, 불균형관계 -> 불화, 대립, 적대관계  국제관계 문제 발생

국제PR 이념
국제관계의 안전 (국가적, 경제적, 문화적, 사회적 안전보장)

국제PR 역할
국제간에 이해증진, 신의형성, 관계개선, 충돌예방, 인식전환 도모를 위하여전체적으로 국제관계 관리
① 국제쇼크관리 : 국제위기, 국제소외, 국제위험, 자본유출제거
② 국가관리 : 안전보장, 위기대처, 위험성제거
③ 기업관리 : 외환시장, 시장상황, 수출입관리, 자금관리
④ 고객관리 : 고객안전, 고객유출, 고객신뢰, 구매행동
⑤ 신용관리 : 등급하락, 건실성유지, 투명성제고, 신뢰성제고
⑥ 여론관리 : 루머방지, 사실보도, 공정한 여론조성
⑦ 퍼블리시티관리 : 보도자료, 정보제공, 현장방문, 바른 인식

국제커뮤니케이션 유형
국제선전 (propaganda)-선전메시지의 일방적 전달
세력확대 또는 이념전파 목적
국제PR
-PR메시지의 쌍방적 이동
상호작용을 통한 상호이익, …