[국내게임시장]온라인 게임 마케팅전략, 현황 및 전망

리니지의 마케팅 전략

고객이 콘텐츠에 몰입하게 하라
선한 의미의 중독성을 확보해 마니아를 조직하라
사용료를 최종사용자가 납부해야 한다는 고정관념을 깨라

온라인 게임 마케팅의 단계

내부 테스트
게임 운영자의 모집
- 운영업무
- 협력자,연출자로써의 운영
- 고객 희생도 감소
클로즈 테스트
오픈 베타
상용화

온라인 게임 마케팅의 단계

내부 테스트 - 기획 단계에서 설계 되었던 체험의 테마 검증

게임 운영자의 모집 - 기획 된 체험의 테마를 효과적으로 고객에게 전달, 체험의 질을 향상시킬 수 있는 중요한 부분

운영 업무 - 운영자는 게임의 분위기를 유도하고, 목표 된 체험에 맞추어 의도된 연출을 실행하는 존재
협력자, 연출자로써의 운영 - 운영자는 게임의 전문가, 시나리오를 전달하고 해박한 지식으로 고객과 교류할 수 있는 존재
고객 희생도 감소 - 제임스 H. 길모어의 [고객 체험의 경제학]단순히 만족도를 높이는 것에 그치지 말고 희생도를 줄이려는데 관심