[브랜드전략]브랜드자산의 구축을 위한 제품, 가격, 유통전략에 대해 고찰

브랜드 요소의 현명한 선택과 그로 인한 브랜드아이덴티티가 고객에 기초한 브랜드 자산에 중요한 공헌을 한다고는 하지만, 1차적인 지원은 브랜드와 연관된 마케팅 활동 및 그로 인한 마케팅프로그램으로부터 나온다. 본장에서 우리는 브랜드자산의 구축을 위한 제품, 가격, 유통전략에 대해 고찰하기로 한다. 제 6장은 마케팅관리자들이 브랜드자산 구축을 위해 어떻게 통합 마케팅커뮤니케이션 프로그램을 창출할 수 있는지에 관하여 고찰하기로 한다. 이 두장 모두에서 우리는 기본적으로 브랜딩의 관점에서 마케팅믹스 목적에 초점을 맞추고 있다. 우리의 관심은 브랜드자산 구축을 위해 마케팅프로그램이 어떻게 적정하게 설계되어야 하는지에 있다. 또한 브랜드자산 창출을 최대화하기 위해서 브랜드 자체가 어떻게 마케팅프로그램에 효과적으로 통합될 수 있는지에 관해서도 살펴볼 것이다. 그러나 마케팅믹스 목표에 관한 보다 광범위한 시각을 획득하기 위해서는 기본적인 마케팅 관리서를 참조하는 것이 필수적이다. 제품, 가격 그리고 유통망에 대해 검토한 후 본 장에서는 자체상표에 대한 중요 사안들을 고찰함으로써 결론을 맺기로 한다.

5-1. 제품전략

…