[글로벌마케팅]브랜드 전략론

높아지는 해외 시장의 관심

국내 시장의 경쟁 증가 및 저성장에 대한 인식

향상되는 해외 성장 및 이윤 기회에 대한 믿음

규모의 경제를 통한 비용 절감 효과

위험 분산의 효과

고객의 글로벌 유동성 인식

글로벌 마케팅 프로그램의 장점

생산 및 유통에 있어서의 규모의 경제 달성 가능

마케팅 비용의 감소 효과

브랜드 이미지의 일관성 유지 가능

좋은 아이디어를 빠르고 효과적으로 레버리지 가능

마케팅 실행의 균일성

글로벌 마케팅 프로그램의 단점

소비자의 욕구와 제품 사용 유형의 차이

마케팅 활동에 대한 소비자 반응의 차이가 존재

브랜드 및 제품 개발, 경쟁적 환경의 차이가 존재

국가별로 법적 환경의 차이가 존재

마케팅 방식의 차이가 존재

행정 절차의 차이가 존재