[브랜드전략] 브랜드 확장의 정의와 성공,실패사례

브랜드 확장이란

브랜드 확장 은 신제품에 기존 브랜드를 연결시켜 소비자가 쉽게 접근할 수 있도록 하는 브랜드 관리 전략을 말한다.
즉, 기존의 브랜드를 이용해서 소비자들에게 호의적인 이미지를 전달 하고, 소비자들에게 제품의 수용성을 높이기 위한전략 이라고 할 수 있다.

브랜드 확장을 통한 강화전략...!?
❑ 목표 시장의 확장
❑ 사업정의의 확장
❑ 차별점의 확장
❑ 전체적인 포지셔닝의 확장

브랜드 확장의 장점과 단점
❑ 소비자 인식상의 위험 축소
❑ 유통과 사용기회 증가
❑ 판촉 비용에 대한 효율성 증가
❑ 도입 비용과 마케팅 프로그램 비용 절감
❑ 신규 브랜드 개발 비용 절감
❑ 패키지와 라벨링 효과
❑ 소비자의 다양한 욕구 충족

소비자의 실망과 혼란 야기
❑ 소매상의 저항과 반발
❑ 실패시 모브랜드 이미지 실추
❑ 한 제품군내의 아이덴티티 희석
❑ 성공시 모브랜드 이미지 손상
❑ 모브랜드 의미 희석
❑ 신규 브랜드 개발의 기회 상실

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