민토-과연 파워브랜드인가

선정이유

-내 집 같은 편안함 ,따뜻한 신개념의 공간
-어머니의 퍼주기식 정!
-현대인들을 위한 다양한 생활문화 제공
-세미나실, 간이 도서관 ,민토신문 등.
-4000원의 문화비, 음료는 무한 리필
But!
그들이 지향하는 core이미지의 위협!
브랜드 측면에서 현상황 진단 필요!

외부 시장 분석
- 통계적 환경(시장규모 파악)
연령-10대 후반~30대 초반
성별- 주 고객층: 여성
(세미나실의 경우는 남녀 모두 사용)
직업별- 중, 고등학교 , 대학생, 직장인
- 경제적 환경
소비패턴 – 복합적 문화 공간 요구
소득수준 – 고정적 수입
경기주기 – 불경기 지속
-경쟁적 환경
스타벅스, 커피빈 - 높은 시장 점유율
토즈 - 민토의 세미나실을 벤치마킹
북카페 - 점차 증가 추세
- 사회문화적 환경
웰빙 , 복고주의

파워 브랜드란?
- 강력한 브랜드 연상
- Price Premium
- Brand Loyalty
- 신제품성공가능성
- 브랜드라이센싱기회등 브랜드자산의
- Leverage창출
- 마케팅 커뮤니케이션의 효율성