[광고전략] 한국과 미국 잡지광고의 문화적 비교연구, 광고방법의 차이 분석

본 연구는 한, 미 잡지 광고를 교차 문화적으로 비교하기 위한 연구이다. 문화적 배경이 다른 한국과 미국의 잡지 광고를 분석하여 광고 소구 기법상의 차이점을 조명하는 것이 그 목적이다.
광고는 한 사회 속에서 행해지는 커뮤니케이션의 한 형태로서 개인 대 개인, 집단 대 집단, 국가 대 국가를 연결시키는 통로와도 같다. 그래서 사회의 여러 사회제도들이 광고의 소구 기법에 막대한 영향을 미치고 있는데 이들 영향을 미치는 요소들 중 하나가 문화이다. 광고 속에 반영된 문화는 그 사회 구성원들에게 가장 친숙하게 다가갈 수 있는 매개체다.
홉스테드는 동양 문화권에서 커뮤니케이션의 목적은 인간관계와 사회적 상황 속에서 상호공감대나 조화를 얻기 위한 것이다. 이 같은 맥락에서 인간관계와 사회적 상황에서의 공감이나 조화와 같은 가치들을 강조하는 집단주의적 성향이 한국 문화에서 나타난다. 반대로 미국 문화는 사람들과 그들의 주위 화경에 사상이나 행위를 연관하는데 주로 서구의 수사학적, 논리적 전통에 기반을 두고 있다. 따라서 미국은 개인주의 문화의 전형으로 인식된다. 한국은 집단주의적 성향이 강한데 이는 가족이 개인보다 중요하…