국가별 광고에 나타난 광고 기법 연구

연구의 출발

홉스테드의 문화적 차원 분류에서 나타나는 한국과 스페인의 문화적 유사성

같은 유럽권이며 한 때 세계의 패권을 쥐고 있었던 영국과 스페인 사이의 문화적 차이

한국, 스페인 광고에서 나타나는 가치에는 어떤 유사성이 있으며 이 두 국가와 영국의 광고 간에는 어떤 차이가 있는가?

연구 방법

1. 문화적 차원 연구
2. 국가별 광고에 나타난 지배적 가치 연구
3. 국가별 광고에 나타난 광고 기법 연구
4. 국가별 광고에 나타난 광고 소구 연구
5. 결론
6. 연구에 대한 한계 및 반성

스페인

- 유럽과 이슬람(아시아) 문화의 공존
- 동양과 서양이 만나는 길목. 서로 다른 민족, 문화가 융합한 독특한 특성