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락앤락의 성공요인, 성공사례, 향후전망
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자료설명
세계 속에서 빛을 발하고 있는 (주)하나코비의 lock&lock에 대한 마케팅 전략분석 리포트로 기업선정동기와 락앤락의 성공요인 및 사례를 분석하고 락앤락의 당면과제 및 극복방안 그리고 나아가야할 방향에 대해서 정리한 리포트입니다.
락앤락
락앤락
목차/차례
- 1. 선정동기
- 2. 락앤락의 성공요인
- (1) 선택과 집중
- (2) 위기를 기회로
- (3) 한국적인 것이 세계적인 것이라는 신념
- (4) 글로벌기업의 이미지
- (5) 성공적 판촉전략, 친환경적 경영이념의 실천
- 3. 락엔락의 성공사례
- (1). 밀폐용기 업계가 본격적인 김장철에 맞춰 각종 신제품 출시 및 온라인마케팅 강화
- (2). 플라스틱 밀폐용기`락앤락`이 중국 상하이(上海)에 `럭셔리`한 이미지로 진출한다
- (3). 주부 써포터즈를 운여하여 주고객증의 만족도 높임.
- (4). 홈쇼핑을 통한 유통전략
- (5). 입소문 전략
- 4. 향 후 전 망
- 5. 하나코비의 불안 요소
- (1). 위협 경쟁사 분석
- (2). 비상장과 설비 규모
- (3). 브랜드 이미지 유지
- 6. 락앤락의 당면과제 및 극복방안 그리고 나아가야할 방향
- 7. 나아가야할 방향
- (1). 집중화와 핵심 역량
- (2). 중소 기업은 세계 시장 진출에 중점을 두어야 한다.
- (3). 우수한 해외 전문 인재 육성
- (4). R&D 비율을 최소 3% 유지
- (5). 본업에 강점을 충분히 활용하고 다각화에 신중
본문/내용
상표에서 주는 글로벌한 느낌과 그에 알맞은 하나코비의 글로벌화 전략도 락앤락의 성공요인이라고 할 수 있다. 일례로 tv광고에서는 한국인이 아닌 외국인 모델을 기용하였으며 전체적인 분위기도 이국적인 느낌을 자아내, 고급스러운 이미지를 한창 더했다.또한 해외시장에 먼저 진출 한 후 국내시장에 선보였기 때문에 자연스럽게 외국제품이라는 인상을 심어주게 되었다.
(5) 성공적 판촉전략, 친환경적 경영이념의 실천
TGI처럼 20대부터 40대까지 다양하게 이용하는 패밀리 레스토랑에서 남기는 음식을 락앤락에 싸가는 행사를 하거나, 각종 대형 마트에서 락앤락 쇼핑바구니를 나눠주는 등의 환경을 보호하는 여러 행사를 통해 락앤락의 건전한 이미지와 함께 자사제품을 홍보할 기회를 갖은 것 이다.
락앤락 자체가 환경호르몬의 유해성이 전혀 없는 친환경적인 제품이기에 친환경적인 마케팅전략과 맞물려 플러스 효과를 자아 낼 수 있었다.
3. 락엔락의 성공사례
(1) 밀폐용기 업계가 본격적인 김장철에 맞춰 각종 신제품 출시 및 온라인마케팅 강화
홈쇼핑과 인터넷 쇼핑몰들이 김장철을 맞아 밀폐용기 세트를 저렴한 값에 판매한다. 17일 업…
(5) 성공적 판촉전략, 친환경적 경영이념의 실천
TGI처럼 20대부터 40대까지 다양하게 이용하는 패밀리 레스토랑에서 남기는 음식을 락앤락에 싸가는 행사를 하거나, 각종 대형 마트에서 락앤락 쇼핑바구니를 나눠주는 등의 환경을 보호하는 여러 행사를 통해 락앤락의 건전한 이미지와 함께 자사제품을 홍보할 기회를 갖은 것 이다.
락앤락 자체가 환경호르몬의 유해성이 전혀 없는 친환경적인 제품이기에 친환경적인 마케팅전략과 맞물려 플러스 효과를 자아 낼 수 있었다.
3. 락엔락의 성공사례
(1) 밀폐용기 업계가 본격적인 김장철에 맞춰 각종 신제품 출시 및 온라인마케팅 강화
홈쇼핑과 인터넷 쇼핑몰들이 김장철을 맞아 밀폐용기 세트를 저렴한 값에 판매한다. 17일 업…
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I D : adqm****** Date : 2012-09-01 FileNo : 16103842 |
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