[마케팅원론]SAMSUNG 전자의 중국 마케팅 전략 연구

소비자 특징

EIU(Economist Intelligence Unit)의 조사 결과에 의하면, 도시 인구의 소득 상위 10%의 명목 소득은 1,600 달러이나, 구매력 평가 기준(Pur-chasing Power Parity)의 소득은 8,700달러로 약 5.5배의 차이가 나타남.
소비자의 구매 고려 요인 중 가격에 대한 중요도는 점차 낮아지고 있으며, 브랜드나 애프터서비스, 디자인 등의 속성에 대한 중요도가 증가하고 있다.

현재 중국 소비의 주류는 18~35세의 청장년 층으로 볼 수 있다. 하지만 주목해야 할 것은 시간이 지남에 따라 지금의 신세대 층이 점차 소비의 주류로 부상하고 있다는 점이다.

- 북경의 일반 가정에서는 가구 지출의 약 66%가 자녀에게 집중되고 있는

최근 중국인의 새로운 구매 희망 품목은 자동차, 주택, 휴대폰 및 PC

과거에 휴대폰은 단순히 통신기기로 사용하였지만 점차 액세서리로 간주하여 가볍고 가볍고, 디자인이 독특하며, 기능이 다양한 제품을 선호함

휴대폰소지자는 주로 25~34세, 수입수준은 중상등 이상

크기: 소형화 추세

외국브랜드를 선호하는 경향이 강하게 나타냄