옥션 이베이 인터파크 인터넷쇼핑몰의 성공마케팅전략분석(A+자료)

선두권에는 옥션 인터파크·GS이숍 CJ몰·롯데닷컴등이 ‘5강’을 형성한 가운데 H몰·삼성몰 등이 그 뒤를 바짝 뒤쫓고 있다. 온켓·야후쇼핑·네이트몰과 같은 포털계열 쇼핑몰도 선두권 진입을 위해 분주히 움직이고 있다. 중견 쇼핑몰로는 제로마켓·트레이드포가, 전문몰로는 하프클럽 등이 두각을 나타내고 있다. 온라인경매 분야에서는 옥션이 이미 시장을 평정한 상황이다.
GS홈쇼핑의 인터넷쇼핑몰인 GS이숍(www.gseshop.com)은 올해 추정 매출을 지난해 1009억원보다 300% 신장한 3000억 원대를 기록할 것으로 전망하고 있다. 이 회사는 지난해 10월부터 시작된 흑자행진이 올해까지 지속될 것으로 내다봤다.
GS이숍, 삼성몰, 인터파크 등 대형 인터넷 쇼핑몰 사들이 고객과 함께 만드는 컨텐츠를 도입, 네티즌들로부터 큰 인기를 얻고 있다.

4. 옥션의 경영전략분석

4-1. 옥션의 이해
1) 인터넷 경매의 이해
(1) Internet Auction의 정의
경매는 미술품, 예술작품, 중고품 등 정확히 가격을 결정하기 어려운 품목을 대상으로 입찰과 낙찰이라는 과정을 통해 매매가(賣買價)를 결정하는 전통적인 가격 결정 방식이다.
인터넷 경매는 이를 인터넷상에서…