하우젠 브랜드 성공마케팅

요즘 가장 큰 수출 대상국인 중국 시장의 지속적인 성장은 우리의 수출 전망을 밝게 하고 있다. 품목별로는 디지털 TV가 북미, 일본, 영국 등 선진국 시장을 중심으로, 냉장고, 세탁기 등의 백색 가전은 유럽, 중남미 등의 지역으로 수출이 늘어날 것으로 예상된다. 이처럼 가전산업 수출의 성장과 내수의 부진으로 인해 각 가전 제품사들이 세계화에 주목하고 있다.

2-2. 소비자 분석

김치 냉장고나 드럼형 세탁기를 구입하는 사람들은 기존에 이미 사용하던 냉장고(또는 양문형 냉장고)와 세탁기가 있지만 더 추가된 기능을 이용하기 위해 구입하는 경우가 많다. 이들은 당장의 필요에 따라 구입하는 것이 아니기 때문에 가격을 더 지불하더라도 품질이 좋고 브랜드를 구입하길 원하고 그 제품을 사용함으로써 자신의 지위가 올라가기를 바란다.
기존 김치 냉장고의 고객층을 보면 30～40대 연령층에 속하는 주부들이다. 월 소득 300만원 이상의 고소득층이고, 40평 이상의 아파트 또는 고급 단독 주택 거주자들이라는 인구통계적 특성을 보이고 있다.
이들의 라이프 스타일 특성을 살펴보면 자기 연출 욕구가 강하여 집안을 꾸미는데 비용을 아끼지 않고, 상징성을…