[이비즈마케팅]선영아 사랑해-마이클럽 마케팅 분석

2) 마이클럽 초기 타겟 소비자층
이처럼 N세대를 타겟으로 삼게 된 마이클럽의 소비자 타겟층도 당연히 N세대였다. 이들 소비자는 디지털 시대가 되면서, 또 거기에 지금의 문화적 코드인 포스트 모더니즘이 합쳐지면서 과거와는 달라지고 있다.
이들 소비자는 제품이 얼마나 기능적이며 또 성능이 좋은가 하는 것 보다는 “보여지는 것”이 중요하다. 그야말로 [이미지 소비]의 시대인 것이다. 즉 사람들은 물건을 구매할 때, 그 물건 자체가 어떤가 보다는 자신이 그 물건을 지니고 있을 때의 이미지를 중요시 여긴다. 나의 이미지를 멋지게 만들어 줄 수 있다면, 얼마든지 돈을 들일 용의가 있는 것이다. 보들리아르는 이를 두고, 이미지가 실체를 대신해 버린다고 하였지만, 소비자들이 그런 것까지 생각할 수는 없는 법이다.
결론적으로 소위 N세대 이면서, 이미지를 소비하며, 적극적인 삶의 자세를 가진 소비자층에게 인지된 마이클럽은 설립 당해 150만명의 집객 효과를 이룬다. 이 과정에서 자연스럽게 정립된 “게시판”을 중심으로 한 커뮤니티 문화가 생겨난다. 그 문화란, 자신을 가꾸는데에 관심이 많고 또한 자신의 이미지 정립에 강한 열망을 보이는…