[정치선전]국내외 정치광고 사례 연구

1. 1992년과 1996년 미국 대통령 선거

1992년 선거 당시 미국은 걸프전의 승리로 공화당에 매우 유리한 상황이었음에도 무역적가가 계속되고 세금을 올리지 않겠다던 부시의 약속이 깨지면서 ‘전쟁에 승리해도 경제가 나빠지면 무슨 소용 있냐’는 틈새 공략으로 맞섰던 클린턴이 백악관의 주인이 되었다.
1996년 재선의 희망이 어두웠던 클린턴은 정치광고 참모를 기용하여 젊고 진보적인 이미지였던 자신을 중도적 이미지로 탈바꿈하고자 하였다. 정치광고 주요 메시지는 공화당이 집권하면 극우 보수파가 득세하여 노인들과 병약자의 방치, 아이들 교육의 피폐화가 일어날 것이라는 부정적인 것들이었다. 결국 클린턴은 재선에 성공하였다.