마케팅 게임에서 승리하라(The Marketing Game)

이 책은 저자 에릭 슐츠가 프록터&갬블, 월트디즈니, 코카콜라 마케팅부서에서 일하면서 깨달았던 독창적인 마케팅 전략들과 노하우들을 자세히 소개하고 있다. 또한 저자는 되도록이면 쉽게 이해할 수 있도록 배려하면서도 성공과 실패의 갖가지 사례들을 들여가며 아직은 마케팅 분야에서 아무것도 모른 나 역시도 이 책을 읽으면서 마케팅의 대한 전체적인 이해와 전략들을 알아 볼 수 있도록 책을 엮어 놓았다. 이 책은 먼저 계획과 개발 전략을 살펴보고 마케팅 기본과 소비자 커뮤니케이션에 대해 알아본 뒤 여러 판촉 방안들을 설명하는 것으로 총 18개의 단계로 나뉘어져있는데, 그는 견고한 전략적 기반 위에 판촉 안을 계획하고 실행해야만 제대로 될 거라고 확신하며, 견실한 마케팅 전략은 예산의 규모나 사업의 종류와 관계없이 효과적으로 이용될 수 있다는 것을 말하고 있다.